The Marketing Plan Handbook, 6th Edition

The marketing book every business owner needs in their toolbox. This book is about executing, no chest pounding no mental masturbation. It is excellent and applicable to everything.

This book lacks to give valuable insights.It is only on a big picture view and does not specify how to write an effective plan.

Eccellente libro, ulteriormente arricchito rispetto alla precedente versione pur confermandone l'impostazione. Sembra "accademico" più che "concreto" ma è una prima impressione errata. Il percorso tracciato dal prof. Chernev è metodico, accurato e copre tutte le aree veramente coinvolte nel marketing plan. Un paio di esempi, differenti come tipologia aziendale, rappresentano un utile supporto così come le sezioni dedicate a "performance metrica e analysis" e "marketing frameworks".

Great book. Was needed for the course I am taking.